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全球百大最有價值品牌出爐!Toyota 一舉殺入前五名

2016/10/21 14:30 文/記者蘇銘翰    圖片來源/Interbrand

國際知名品牌顧問公司 Interbrand 所公布的全球最有價值品牌排行榜一直以來都相當受到重視,此次 2016 年榜單出爐,汽車品牌共有 14 家上榜,與去年一樣並列史上第一,其中表現最亮眼的就是 Toyota,除了蟬連汽車品牌第一以外,更首次擠進總榜單前五名。

Toyota 成為亞洲首個殺入最有價值品牌前五名的企業。

Interbrand 以品牌價值的方式來評估各企業在消費市場中的認知價值,評價標準包括市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好、忠誠度等等許多面項,自 2000 年起發表全球最佳品牌排行榜後更成為國際間對於商業品牌價值評估的重要依據。

此次百大榜單中,汽車品牌共有 14 家上榜,與去年數量相同。前三名沒有改變,依舊是 Toyota、Mercedes-Benz 及 BMW 以極大優勢領先群雄;但美國汽車品牌 Chevrolet 卻跌出榜單外,而是由近年話題不斷的電動車品牌 Tesla 以第 100 名成績擠進榜單。

Toyota除了繼續蟬聯汽車品牌價值第一以外,更是首次在總榜單中闖進前五名,這也是亞洲企業首次進入前五大行列;而另一家日本車廠 Nissan 表現也相當突出,品牌價值成長率高達 22%,排名連續 2 年大幅上漲,此次位列總榜單 43 名。

雖然大部分汽車品牌價值排名上揚,但剛經歷排汙造假的 Volkswagen 卻大幅退步,總體名次下降五名之多,遭 Ford、Hyundai、Audi 反超前,並且丟掉五大汽車品牌的頭銜,可見造假事件對品牌形象的傷害程度。

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