晴時多雲

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Super Bowl 慶典來臨!車商灑廣告無極限!

2015/02/04 10:23 汽車頻道/綜合報導

超級盃(Super Bowl)是美國每年最重要的美式足球比賽,當天電視收視率往往是全年最高,各車商無所不用其極搶在這個時段祭出廣告,希望能抓住觀眾眼球,以下是過去在 Super Bowl 上出現過的經典汽車廣告。

1.Chrysler:Imported from Detroit

美國底特律汽車重鎮三大巨頭之一的 Chrysler,2011 年拍攝的這支廣告概念為「Imported from Detroit」,展現底特律代表汽車重鎮的意象,聘請底特律出身的饒舌歌手阿姆(Eminem)代言,配樂使用阿姆榮獲第 75 屆奧斯卡金像獎的最佳原創歌曲「Lose Yourself」,將 Chrysler 堅忍不拔的精神、精湛的工藝技術做完整的融合。這支廣告在當時造成轟動,不僅帶來亮眼的銷售成績,甚至獲得全球廣告界最知名的「艾菲獎(EFFIE Awards)」。

2.Mercedes-Benz:Soul  teaser 

美胸泳裝模特凱特阿普頓(Kate Upton )爲賓士 CLA-class 拍的這支廣告前導,不是超級盃上的正式廣告,但在網路上造成熱烈迴響。凱特阿普頓身穿黑色細肩帶背心微露酥胸,搭配牛仔熱褲,上演口吹泡沫秀,讓正在洗車運動員目瞪口呆。這支廣告把男人對美女與高級轎車慾望結合在一起,這麼性感的廣告,怎能不吸睛?

3.Kia :A Dream Car. For Real Life

2012 年韓國現代汽車子公司 Kia 在超級盃上的廣告,由於車款 Optima 定位為「A Dream Car. For Real Life」,以美國傳說中的睡夢精靈,將 Optima 化身為夢想的車款,讓車主擁有美好的夢境。同樣的,美女還是不可或缺的因素。

4.Chevrolet:Chevy Happy Grad

有別於隆重華麗或暗示性濃厚的廣告,Chevrolet 2012 的超級盃廣告以搞笑鬧劇取勝。剛畢業的男主角獲得爸媽致贈的畢業禮物-小冰箱一台,他卻錯認成鄰居停在旁邊的 Chevrolet Camaro 敞篷跑車,瘋狂大吼大叫謝個老半天,爸媽很尷尬的在旁邊低頭交耳。導演不直接點出車款特色,而是以男主角誇張的舉動,告訴你擁有這台車,你會有多癲狂!

5.Volkswagen:The Force

Volkswagen 2011 年的廣告「原力(The Force)」,其實是來自電影《星際大戰》的核心概念,原力是虛構的超自然力量。在短短 62 秒的影片中,迷你黑武士一直想用唸力操控物品、狗,但是大家都不理他,最後爸爸開著 Volkswagen 2012 Passat 回家,迷你黑武士對著車子施展力量,車子竟然動了!原來是爸爸偷偷在後面遙控鑰匙,還對媽媽意味深長的挑眉一下。儘管廣告一句台詞都沒有,還搭配神秘的配樂,看起來卻格外溫馨逗趣。

6.Jaguar:Rendezvous

相信大家一定都有看過!2014 年 Jaguar 「集結(Rendezvous)」好萊塢 3 位最有魅力的英國「壞蛋」,班金斯利(Ben Kingsley)、馬克史壯(Mark Strong)和湯斗森(Tom Hiddleston)爲 F-Type 拍攝的這隻廣告,用超有磁性的英式腔調,說出 F-Type 與他們飾演壞人的特色,「專注、精緻、權力的象徵」,將 Jaguar 壞的有深度、很優雅、很經典,與演員形象作結合。

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