Volkswagen 才在北美車展上宣布去年全球銷售量突破千萬輛,提前達成 2018 年的目標,第三方數據機構也預估 Volkswagen 很有機會拿下 2014 年的銷售冠軍,但如今美夢宣告破碎,TOYOTA 以極小的 9 萬輛差距,有驚無險的衛冕武林盟主寶座。
根據 TOYOTA 發布的消息指出,TOYOTA 在 2014 年共計售出了 1023 萬輛新車,除了成長幅度達到 3%,同時也是 TOYOTA 第一次年度銷量破千萬台,這當中包含了小型車的 Daihatsu 與卡車的 Hino 等兩個品牌;Volkswagen 日前公布 2014 年共售出 1014 萬輛新車,雖然提前達成了原訂 2018 年的目標,但還是只能以 9 萬輛的差距屈居第二名,而第三名的美國通用車廠,在 2014 年則賣出了 992 萬輛新車,較前一年成長了 2%。
綜觀 2014 年 TOYOTA 的表現,主要還是集中在美國市場,由於休旅車級距的需求大增,RAV4 和 Highlander 打得 Volkswagen 毫無招架之力,即使 Volkswagen 在中國市場的表現亮眼,仍是無力回天。
TOYOTA 也對 2015 年做出預測,由於日本國內市場的消費稅提升,使得消費者裹足不前,需求量大幅降低,就算海外市場銷量依舊亮眼,但終將導致總銷量較 2014 年下跌 1%,預計將會售出 1015 萬輛新車,有趣的是,Volkswagen 與通用並未對 2015 年做出任何評論。
不過有日本分析師指出,TOYOTA 在意的並不是名次高低的面子問題,獲利能力才是最大重點,所以未來看到 Volkswagen 銷量超越 TOYOTA 也不用太意外,這也一語道出 Volkswagen 獲利不足的窘境。