時尚設計師與汽車這兩種產業類別看似毫無相觀,其實隱藏了一些共同點,譬如說,時尚設計師具備獨特的品味、精湛的設計手法,似乎與汽車產業講求的工藝精神很類似。因此,當設計師遇上與汽車,究竟會擦出什麼樣的火花呢?
1.《Stella McCartney X Jaguar XE》
去年 9 月巴黎時裝週,Jaguar 全新車款 XE 身穿 Stella McCartney 設計的超級英雄(Superheroes)噴漆塗裝外衣,與 Stella McCartney 2015 年春夏系列一同發表。Jaguar 公司認為,Stella McCartney 是英國最有名的設計師之一,Jaguar 則是英國經典汽車品牌,雙方都是英國的產業代表,而且品味一致,充滿摩登、創新又講求品質,因此促成了這次合作。
2.《Smart For Jeremy》
時尚鬼才 Jeremy Scott 幫運動品牌 adidas originals 設計的 J-Swings 系列大獲好評,長了翅膀的球鞋深受年輕人喜愛。2012 年 Mercedes-Benz 旗下的小型車款 Smart 便與 Jeremy Scott 合作,在 Smart ForTwo Electric Drive 電動車後面裝上了翅膀。全白車身配上鍍鉻邊框,紅色的翅膀其實是車尾燈。
3. 《Lamborghini Murcielago LP640 Versace》
2006 年義大利超跑車商 Lamborghini 與義大利高端精品品牌 Versace,合作推出的 Murcielago LP640 限量車款一看就知道很高檔。撇除絕佳的跑車性能,車內以 Versace 經典紋路包覆的黑、白頂級皮革; Versace 打造的限量編號金屬牌;車主還會獲得 Versace 的行李箱、駕車鞋、手套與手錶。
4.《Paul Smith Jaguar X-Type》
英國重量級設計師 Paul Smith,最早以男裝起家,服裝剪裁講求傳統、實穿、簡單卻不失創意與逗趣,24 條彩色條紋是他的代表作,並成為品牌標誌,與 Burberry. 的格紋堪稱是英國兩大經典圖紋。Paul Smith 早在 1998 年就與 Austin Mini 合作讓車身穿上條紋衣。
2001 年再與 Jaguar 聯名,以經典名車 X-Type 配上經典條紋的概念吸引大眾。
5.《Fiat 500 By Gucci》
2011 年為慶祝義大利統一 150 週年、義大利精品品牌 Gucci 創立 90 週年,與義大利百年老廠牌 Fiat 合作,以小型車 Fiat 500 作為基礎,在車身與皮革座椅上,使用 Gucci 的招牌條紋,並鑲嵌 Gucci logo 與字樣。
6.《Allegra Hicks and Fiat Grande Punto》
Fiat 與時尚設計師 Allegra Hicks 同樣來自義大利的北部-杜林,Fiat 聘請當時還算新人的 Allegra Hicks 設計車身,成功打響 Allegra Hicks 在歐美時裝界的知名度,其車身花紋是 Allegra Hicks 最常使用在服裝上的圖樣。
7.《ADAM SLAM》
英系車商 Vauxhall 爲了宣傳旗下品牌 ADAM, 特別聘請英國時裝設計師 Fred Butler 打造裝飾車款,在 2012 年倫敦時裝週上展示,這款 ADAM SLAM 強調年輕有活力,主打客群自然是年輕人。
8.《Rover 25 by Matthew Williamson 》
以波希米亞風格著稱的英國時裝設計師 Matthew Williamson ,幫英國車商 Land Rover 設計的 Rover 25,設計主題為「當寶萊塢遇見紅磨坊」。車身是古董金混搭粉紅色,內部配置則使用印度絲綢,非常華麗。
從上述例子中可以看見,藉由設計師的個人風格,能夠強化車商的形象與主打客群,或是吸引新的消費者;此外,聯名能夠爲設計師與車商製造話題、帶來銷售量,實為一石二鳥的行銷手法。