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2021 全球最有價值汽車品牌榜單出爐,Toyota 中斷賓士連霸之路!

2021/03/21 09:53 文/記者蘇銘翰    圖片來源/各車廠

針對全球各大企業的品牌價值,英國品牌行銷顧問公司《Brand Finance》公布 2021 年全球品牌價值前 500 名,其中有多家汽車品牌上榜,而 Toyota 以高達 595 億美元的品牌價值,結束 Mercedes-Benz 自 2017 年以來的品牌價值連霸。

2021 年全球品牌價值最高 10 家汽車品牌

1.Toyota,全球排名:12 名(去年 15 名)

2.Mercedes-Benz,全球排名:13 名(去年 11 名)

3.Volkswagen,全球排名:26 名(去年 25 名)

4.BMW,全球排名:29 名(去年 29 名)

5.Porsche,全球排名:36 名(去年 40 名)

6.Tesla,全球排名:42 名(去年 147 名)

7.Honda,全球排名:46 名(去年 44 名)

8.Ford,全球排名:71 名(去年 93 名)

9.Volvo,全球排名:100 名(去年 105 名)

10.Audi,全球排名:103 名(去年 104 名)

即使受到疫情影響,Toyota 仍在日本、北美、歐洲等市場繳出亮眼銷售表現,2021 年品牌價值成長 2.4%,來到 595 億美元,全球名次方面,從去年第 15 名進步到 12 名,擊敗從 2017 年以來的霸主 Mercedes-Benz。

Toyota 登頂最有價值汽車品牌,擊敗多年常勝軍 Mercedes-Benz。

至於去年龍頭 Mercedes-Benz 的品牌價值則出現大幅下跌,退步 10.5% 來到 582 億美元,全球名次也從去年的 11 名下降到 13 名,同時是汽車品牌前 10 名中,跌幅最大的車廠,排在第 3 的則是 Volkswagen,品牌價值也達到 470 億美元。

賓士 2021 年品牌價值下降 10.5%,是前 10 名汽車品牌中跌幅最高的。

而 BMW 與 Porsche 僅追在後,雖然 Toyota 拔得頭籌,但前 5 名中有 4 家車廠都來自德國,可見德系品牌在品牌價值方面仍相當強勢。另外 Tesla 的表現也相當亮眼,品牌價值來到 320 億美元,增長幅度高達 158%,在全球所有品牌之中,擁有最快的成長速度。

Tesla 品牌價值成長幅度驚人,是全球所有品牌中進步最快的。

除了品牌價值部分,《Brand Finance》還評選品牌力,也就是知名度、美譽度和誠信度的有機統一,意味著消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度,而品牌力最強的就是 Ferrari,值得一提的是,Suzuki 是亞洲品牌力最強的車廠。

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