賣一輛 C-Class 虧損近 30 萬元!賓士宣布退出中國價格戰競爭
日前 BMW 宣布退出中國市場的價格戰競爭,當時 Mercedes-Bnez 經銷商便也傳出將漲價的消息,近日原廠正式宣布退出價格戰,其中品牌最熱銷的 C-Class 因為價格戰的緣故,每銷售一輛將虧損近 30 萬元台幣之多。
Mercedes-Benz 宣布退出中國市場價格戰。
由於中國市場各大車廠紛紛大幅降價拚銷量,其中 Mercedes-Benz 也同樣調降新車售價,最熱銷的 C-Class 售價甚至低至 20 萬人民幣(約 85 萬元台幣)左右,但 2024 上半年 Mercedes-Benz 在中國的銷售量仍未見起色,比起去年同期還下滑 6%。
面對吃力不討好的價格戰,Mercedes-Benz 官方宣布,將透過提升品牌附加價值以及品牌溢價能力,包括加強科技技術的開發、提升售後服務品質以及發表更多高附加價值新車,以此來恢復旗下車款的市場競爭力與營利能力。
Mercedes-Benz 將專注推出更高附加價值的新車。圖為 Mythos 系列首款概念車。
隨著 BMW 與 Mercedes-Benz 等豪華車廠紛紛退出價格戰,由此可以看出對於豪華品牌而言,過度降價刺激銷量的方式,不僅無法真正拉抬銷售表現,甚至讓品牌價值流失,另外 Audi 也將針對中國市場主力車款進行漲價,顯示出不願再打價格戰的態勢。
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