今年法蘭克福車展最受關注的並非新車,而是 Volkswagen 即將發表全新 Logo,從原本藍白立體改為黑白平面,並且原廠已經率先運用在 Hello Light 廣告當中,同時眾多外媒也紛紛指出該 Logo 的可能性。
從 Volkswagen 最新的 Hello Light 廣告中,片尾可以看到新款 Logo 已經現身,採用黑底白線的概念,首席營銷官 Jochen Sengpiehl 解釋,主要是為了配合未來自動駕駛與電動車等新科技趨勢,而帶來現代化、數字化的科技感。
針對這個新 Logo,外媒《CNET》猜測會率先用於第 8 代 Golf 身上,同時從 Hello Light 廣告可以發現,新 Logo 也能成為照明燈,因此外媒推測,將與 ID 電動車的廠徽燈號有關,不過目前都只是猜測,須等到法蘭克福車展上才會揭曉答案。
另外 Jochen Sengpiehl 強調,新 Logo 充滿對比和清晰的感觀,與現行風格大相逕庭,在廣告最後宣讀 Volkswagen 品牌名稱時,也會改用女聲,聘請德國著名配音演員 Luise Helm 獻聲。
全新 Logo 將率先於歐洲市場更換新 Logo,10 月中國市場則會跟進,北美與南美預計在 2020 年開始更換,整個換標誌作業會在明年中旬全面完成。